Latar Belakang

Masalah kebijaksanaan penetapan harga merupakan hal yang kompleks dan rumit. Untuk itu dibutuhkan suatu pendekatan yang sistematis, yang melibatkan penetetapan tujuan dan mengembangkan suatu struktur penetapan harga yang tepat.

Pricing atau harga telah menjadi hal yang sensitive bagi para calon konsumen sekarang ini, ditambah lagi dengan adanya persaingan antar perusahaan agar prodaknya dapat dilirik oleh para konsumen. Didukung oleh anggapan masyarakat dunia mengenai harga, bahwa dengan harga jual yang relative rendah dapat meningkatkan penjualan perusahaan dan menjadi lebih diingat oleh para masyarakat atau konsumen, pada pembahasan kali ini akan dibahas mengenai strategi penetapan harga pada Esprit yang dapat mematahkan anggapan-anggapan dasar mengenai hubungan pembalian dengan harga.